本文主題是杭州品牌策劃中通路形態(tài)分析
 
杭州品牌策劃通路形態(tài)分析
通路負(fù)責(zé)把產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，在企業(yè)制定通路政策或者想改變通路之前，都要進(jìn)行道路形態(tài)的分析。不但要了解行業(yè)中一般通路是什么樣，還要了解為什么要采取這樣的通路，影響的因素有哪些。
所謂的通路就是營(yíng)銷(xiāo)4P中所講的渠道，渠道是產(chǎn)品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)入流通環(huán)節(jié)的不可或缺的一個(gè)必要環(huán)節(jié)。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，通路的格局及形態(tài)發(fā)生了非常大改變。
 
杭州品牌策劃行業(yè)中的通路都做了什么
（1） 收集信息方面
杭州品牌策劃收集和傳播了那些關(guān)于顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各種信息，在企業(yè)的通路設(shè)計(jì)方面，是否需要通路來(lái)傳播信息，傳播什么信息，怎樣傳播。
(2) 促銷(xiāo)方面
杭州品牌策劃現(xiàn)有的渠道是如何配合促銷(xiāo)的，渠道中是否有足夠的促銷(xiāo)，企業(yè)在通路政策設(shè)計(jì)時(shí)，如何考慮通路促銷(xiāo)。
(3)通路對(duì)交易談判
通路對(duì)達(dá)成有關(guān)產(chǎn)品價(jià)格和其他條件的談判時(shí)的作用如何，企業(yè)通路設(shè)計(jì)時(shí)如何借鑒。
(4) 通路的訂貨情況如何
杭州品牌策劃訂貨時(shí)間、頻率、數(shù)量狀況如何，有購(gòu)買(mǎi)意圖時(shí)的溝通行為如何。
(5) 渠道對(duì)資金分配的影響和成本負(fù)擔(dān)的作用
獲得和分配資金以負(fù)擔(dān)渠道各個(gè)層次存貨所需的費(fèi)用狀況如何。
(6) 渠道對(duì)降低風(fēng)險(xiǎn)的作用
渠道對(duì)庫(kù)存、資金等方面風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)上的具體作用如何，在設(shè)計(jì)渠道方案時(shí)應(yīng)注意哪些問(wèn)題。
 
這個(gè)地方講的是渠道的一些附帶功能，渠道除了具備最核心的商品的流通轉(zhuǎn)移動(dòng)功能外，還具有促銷(xiāo)、降低風(fēng)險(xiǎn)、收集信息等等功能。
 
杭州品牌策劃存在哪些現(xiàn)有的渠道
經(jīng)銷(xiāo)商、各級(jí)批發(fā)商、零售商都有哪些，數(shù)量有多少，分散的密度，分布的范圍怎樣。一般的渠道政策是怎樣設(shè)計(jì)的。
杭州品牌策劃渠道的流程及其長(zhǎng)度和寬度
通路運(yùn)行的流程狀況如何，包括實(shí)物流、所有權(quán)流、信息流、促銷(xiāo)流、資金流，它們的流程分別是怎樣安排的；長(zhǎng)度的設(shè)計(jì)包含幾級(jí)通路，通路的寬度如何；這樣設(shè)計(jì)的原因何在，有哪些好處和不足。
 
在對(duì)渠道進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)候，要考慮到渠道的組合，渠道的長(zhǎng)度、寬度、密度等因素，這需要根據(jù)企業(yè)、品類(lèi)的發(fā)展階段及狀態(tài)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。
 
 
更多杭州品牌策劃詳見(jiàn)杭州好風(fēng)品牌策劃