品牌策劃對(duì)新產(chǎn)品的重要性可想而知，大家都應(yīng)該很清楚我們產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)在哪里，客戶的痛點(diǎn)在哪里？所關(guān)系到產(chǎn)品品牌策劃的成功與否，今天杭州策劃公司：告訴您品牌策劃就是如何找出用戶的痛點(diǎn)？
　　
　　
　　
　　先來(lái)了解下產(chǎn)品痛點(diǎn)提煉常用的兩種方法：
　　
　　第一種：從產(chǎn)品本身出發(fā)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)就把產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)考慮進(jìn)去，其產(chǎn)品本身的技術(shù)內(nèi)涵便是最強(qiáng)有力的賣(mài)點(diǎn)（適用于新產(chǎn)品）。
　　
　　第二種：“炒”作概念做賣(mài)點(diǎn)，成熟產(chǎn)品就是如此。既然是作為賣(mài)點(diǎn)，那么就要體現(xiàn)產(chǎn)品的“差異化”，否則人家有，你也有的東西，連“特點(diǎn)”都稱(chēng)不上，怎么能稱(chēng)之為“賣(mài)點(diǎn)”呢？那么成熟產(chǎn)品該如何進(jìn)行差異化賣(mài)點(diǎn)提煉？一線品牌策劃建議可以從以下幾方面著手。
　　
　　1.“變形象”
　　
　　“變形象”就是依靠產(chǎn)品外觀作為差異化賣(mài)點(diǎn)。冰箱出現(xiàn)這么多年了，從傳統(tǒng)形象到雙開(kāi)門(mén)、三開(kāi)門(mén)，從沒(méi)有界面到具備液晶顯示屏來(lái)顯示溫度、Wi-Fi連接功能，這就是成熟產(chǎn)品通過(guò)“變形象”進(jìn)行差異化的典型例子。
　　
　　2.“變級(jí)別”
　　
　　“升級(jí)”就是指企業(yè)依靠技術(shù)創(chuàng)新、升級(jí)或取得重大突破，導(dǎo)致產(chǎn)品自然更新?lián)Q代，形成由里及外的整體差異賣(mài)點(diǎn)的做法。如碟機(jī)，從VCD到DVD、DVD±R、DVD±RW的演繹。每一次“升級(jí)”導(dǎo)致眾多同質(zhì)化企業(yè)灰飛煙滅，而率先“升級(jí)”的領(lǐng)導(dǎo)者則因整體的產(chǎn)品差異賣(mài)點(diǎn)掘取利潤(rùn)。
　　
　　3.“變類(lèi)別”
　　
　　指的是當(dāng)一些企業(yè)既達(dá)不到“升級(jí)”的高度，又不甘心僅僅于“變形象”，便兩者取其中，不動(dòng)筋骨，增添一些附加功能以形成產(chǎn)品差異化的做法。如空調(diào)順帶凈化空氣，熱水器順帶加濕和美容。這種偏離本身核心賣(mài)點(diǎn)“變種”的做法，在基本不增加消費(fèi)者成本的前提下，還是可以吸引一定的消費(fèi)者群體的。
　　
　　4.“重質(zhì)量”
　　
　　同樣是成熟的產(chǎn)品，將質(zhì)量作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的賣(mài)點(diǎn)，也是能夠吸引消費(fèi)者，尤其是高端消費(fèi)者群體。很多日常使用頻率高的產(chǎn)品，消費(fèi)者很想“花錢(qián)買(mǎi)省心”，不愿因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題而勞神與售后打交道。